Avrupa Birliği'nin Ekim 2025'ten itibaren siyasi partilerin sosyal ağlarda reklam vermesini yasaklayacağını belirten bir metin gözden kaçtı. Bu elbette, çok sayıda kişiye ulaşabilecek sponsorlu gönderiler için geçerli. Karadağ'ın da AB'ye doğru hızla ilerlediği düşünüldüğünde, bu yeni reklamcılık kuralı bizim için de geçerli olacak.
Elbette, tam olarak neye atıfta bulunduğunu, en sevdiğimiz yasada boşluk olup olmadığını anlamak zaman alacak, ancak büyük bir şey geliyor. Karadağ siyaset sahnesinde şok etkisi yaratacak. Her şeyden önce, siyasi partiler sponsorlu paylaşımlara büyük ölçüde bağımlıydı. Zamanla, seçmenleri ağlar aracılığıyla hedeflemek dışında neredeyse hiçbir şey yapamaz hale geldiler.
Kısacası, siyasi partiler sosyal ağlardaki reklamlara güvenemiyorsa, diğer iletişim kanalları aracılığıyla insanlara ulaşmak için çok çalışmak zorunda kalacaklar. Alternatif iletişim yöntemleri bulmak zorunda kalacaklar.
Bu, partilerin medyayı görmezden gelmeyecekleri anlamına gelir çünkü görünüşlerinin her saniyesi onlar için önemli olacak, imajlarına iyi bakacaklar ve görünüşlerinden önce pratik yapacaklar. Belki de sonunda davranış bilimcilerin, gölge yazarların, yaratıcı yönetmenlerin ve medya planlamacılarının olduğunu keşfedecekler. Dış mekan reklamlarına daha fazla yatırım yapmak zorunda kalacaklar.evin dışında) kampanyası, billboardlar, şehir ışıkları, el ilanları ve yeni medya kampanyaları, mevcut olmak, ancak ağlarda yer almamak.
Şimdiye kadar, yeraltı partilerinin vatandaşları karşılıklı çekişmelerle neredeyse taciz etmesi ve sosyal medyadaki her gönderilerini o kadar çok sponsorlu hale getirmesi mümkündü ki, insanlar bunu fark etmemek elde değildi. Partiler sponsorlu gönderilere bağımlıydı ve özü görmezden geliyor, partinin imajı üzerinde çalışmıyor, sadece sponsorlu gönderileri öne sürüyorlardı. Potempkin's Villages gibi bazı partiler yalnızca sosyal medyada var oluyordu, bir sayfa oluşturuyorlardı ama partiyi reklam kurallarıyla yapılandırmıyorlardı.
Şimdi rüzgar, iskambilden yapılmış evi yıkacak, çünkü bir parti artık sosyal medyadaki bir profille aynı şey değil. Daha çok çabalamaları, stratejik düşünmeleri, beş adım geri çekilmeleri ve kurallara göre reklam vermeye başlamaları gerekecek; rastgele, yalnızca sosyal medya platformlarında değil. Harca ve öğüt. Partiler artık sponsorlu gönderilere para yığarak reklam vermeyecek. Beyinlerini çalıştırmaları gerekecek.
Partiler, reklamcılığın üç temel adımını atladılar: Kime söylemek istediğimiz, ne söylemek istediğimiz ve nasıl söylemek istediğimiz. Sadece sonuncusuyla, yani "nasıl söylemek istediğimizle" ilgilendiler ve sadece sosyal medyada sponsorlu gönderilere para harcayarak konuştular.
Taraflar, kanun ve yasaklar yürürlüğe girdiğinde ve yürürlüğe girdiğinde başlarına ne geleceğini bilemeyecekler. Ünlü söz onlar için de geçerli olacak. Stjuarta Handersona Brita: "Reklam yapmazsanız, karanlıkta bir kıza göz kırpmak gibi bir şey - ne yaptığınızı biliyorsunuz, ama başka kimse bilmiyor."
Partiler bir kez daha, ağlarını kimin yönettiği ve bunlara ne kadar yatırım yaptıklarından ziyade, imaj ve markalarına kimin baktığıyla daha fazla ilgilenmek zorunda kalacaklar. Bir sonraki seçimler ilginç olacak, ancak partilerden kimse bu konuda konuşmak istemiyor, çünkü elbette bir planları yok.
Daha fazlasını görün:
Uygulamayı indirin ve haberleri takip edin.
BİZİ TAKİP EDİN
